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Apr 30, 2023

Questa rivista femminile è come il "Cosmo" della generazione Z per l'estrema destra

By Ej Dickson Last fall, 21-year-old Harrie Baxter, a content

Di Ej Dickson

Lo scorso autunno, la ventunenne Harrie Baxter, creatrice di contenuti e allora studentessa universitaria in Nuova Zelanda, si è imbattuta in Evie Magazine, una pubblicazione che si presenta come una "fonte imparziale di verità per le donne". A prima vista, Evie sembrava a Baxter un tipico sito web femminile rivolto alla Gen Z: presentazioni di moda del Met Gala, una classifica definitiva dei costumi del tour Eras di Taylor Swift, storie che lodavano il potere dei probiotici. L'ha riportata immediatamente a quando aveva 13 o 14 anni e leggeva di "lucidalabbra, coppie di celebrità, cose che le ragazze adorano", dice a Rolling Stone.

Eppure non c'è voluto molto perché Baxter trovasse altri contenuti che trovava più preoccupanti. Mentre sfogliava l'archivio, ha trovato storie che promuovevano, tra le altre cose, lo scetticismo sulle mascherine ("Indossare le mascherine ci rende più cattivi?") e sul vaccino contro il Covid-19, come una storia che suggeriva di inserire il proprio stato di vaccinazione nella lista La biografia dell'app di appuntamenti è simile alla "manipolazione emotiva". Inoltre, non è stato difficile trovare storie contrarie alla scelta, inclusa una che sostiene che alcune donne su Reddit hanno un "vile feticismo" per l'aborto a termine, e un pezzo che suggerisce che le donne della Gen Z identificarsi come LGBTQ equivalgono a "odiare gli uomini."

Baxter era scioccato. A prima vista, non c'era nulla nel sito web che avrebbe potuto farla scattare un campanello d'allarme. "Non stanno veramente cercando di nascondere la loro prospettiva, ma allo stesso tempo diffondono il loro messaggio in modo semi-ingannevole", dice.

Da quando è stato lanciato nel 2019 da marito e moglie, la modella/influencer Brittany Martinez e Gabriel Hugoboom, Evie ha sconcertato molti come Baxter che si sono imbattuti nel sito mentre cercavano, ad esempio, consigli di fitness o i prendisole perfetti per la primavera. . (Il marchio ha anche lanciato un'edizione cartacea annuale, disponibile sul sito web.) Con un layout in tenui tonalità pastello e un tono disinvolto, da ragazza della porta accanto, l'inclinazione di destra di Evie è evidente solo se sai dove guardare.

Rispetto a colossi come Bustle e Cosmo, il numero di lettori di Evie è relativamente piccolo. In un'e-mail a Rolling Stone, Martinez afferma che Evie raggiunge più di 10 milioni di persone su tutti i canali dei social media, con milioni di visualizzazioni di pagine uniche al mese. Ciò impallidisce in confronto ai 54 milioni di fotovoltaici di Cosmopolitan nell’aprile 2023, secondo i dati di Similar Web.

Eppure, con collegamenti con importanti influencer e think tank di destra, Evie ha il potenziale per guadagnare terreno significativo nelle guerre culturali, posizionandosi come una sorta di Breitbart dominato dalle ragazze. Sulla rivista cartacea sono apparse interviste esclusive con influencer come Abbie Herbert e Christy Carlson Romano; la copertina di quel numero presenta una modella con gli occhi spalancati e la pelle color rugiada con una corona di fiori che non apparirebbe fuori posto in una pubblicità su Instagram per Free People.

Un post condiviso da Evie Magazine (@eviemagazine)

In un messaggio a Rolling Stone, Martinez non ha inquadrato Evie come una versione più estetica di una pubblicazione di destra, ma come un correttivo tanto necessario al danno causato dai media femminili tradizionali. "Sono sicura che sia incredibilmente misterioso che milioni di donne leggano una pubblicazione che riconosce la biologia, celebra la femminilità e fornisce consigli che effettivamente conducono a vite statisticamente felici (a differenza dei media progressisti femminili che hanno reso una generazione di donne più depresse, malsane, e romanticamente insoddisfatto di qualsiasi altro nella storia moderna)," ha scritto.

Tra i pezzi di tendenza abbastanza semplici sul sito web di Evie ("25 articoli da cowgirl costiera che stiamo facendo shopping RN") e i listini ("11 nuove fragranze femminili da provare per la primavera"), ci sono titoli direttamente dal playbook delle guerre culturali conservatrici, come "Perché non inserirò i miei pronomi nella mia biografia (o qualsiasi altra cosa)"; con l'agenda anti-scelta (“Le eccezioni in materia di aborto sono eticamente coerenti?”); e la fatfobia ("L'influencer di 'Body Positivity' Tess Holiday ha truffato la sua strada verso la popolarità?") gettata per buona misura.